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SEM账户分析必备套路

SEM账户分析必备套路

很多公司在推广上比较喜欢百度推广,选择百度推广也是大势所趋,而数据分析是SEM中最基本的技能。简而言之,数据分析就是为了找到问题并为解决问题提供数据参考。

有经验的SEMer 都知道,尽信数据则不如无数据。数据就躺在哪里,关键在分析之前,你之前要有清晰的思维逻辑:你为什么要分析数据?你希望通过数据分析得到什么?

sem账户分析策略

我的一般分析数据逻辑如下:

确定分析的目的—>收集数据—>整理数据—>分析数据—>得到一些分析的思路。

今天主要分享下数据分析的常用方法,主要四种:

  1. 趋势分析方法
  2. 比重分析方法
  3. TOPN分析法/二八原则
  4. 四象限分析方法

这也是从接手一个项目到具体的优化措施的数据分析逻辑。尽量多上图,能用图片说明的就不用文字了。

一、趋势分析法

趋势分析法也被称为比较分析法和水平分析法。它主要使用相同的指标或数据比率来进行基础比较或环比较,并绘制其变化方向,数量和幅度以感知整体趋势。

这种方法简单粗糙,反映了一个行业的整体趋势。

趋势分析法

趋势分析法2

主要有分析纬度:时间序列趋势,逐日趋势,逐周趋势,逐月趋势和逐季趋势。这种分析方法比较简单,这些趋势一般可以通过百度指数和百度统计得到。关键是根据自己的行业和不同的时间趋势调整广告策略。

二、比重分析法

指的是同一件事物分成若干项,每个成分在总计数中的比例计算,分析比例方式占总比例的比例。

帮助SEMer快速掌握核心推广业务,主要推广渠道和主要推广领域等关键贡献者。

比重分析法图例

从上图可以看出,该账户的最大消费者是通用词,其次是品牌词,每个词约占40%,最大收益是品牌词,占总数的89%收入,并消费更常见的词汇。只有收入的11%。这个时候应该强调什么样的话是不言而喻的。

三、TOPN分析

TOPN分析方法是指根据数据汇总前N个名称,并将其与其余的汇总数据进行比较,以获取最重要数据的比例和数据效果。

TOPN分析图例

1)类似于28的原则,找到80%的消费/效果数据,有效地帮助定位问题,否则太多的数据会使问题复杂化;

2)确定需要持续关注消费或转换的重要关键字。

四、四象限分析

四象限分析法又称矩阵分析法,是指利用两个参考指标将数据分割成四个小块,将未组织的数据分为四部分,然后针对每一小部分数据分析。

SEM优化中的四象限应用:

四象限分析法图例

以上是SEM数据分析的四种基本方法。掌握这四种思维方式,再加上熟练的EXCEL技能,将使您的SEM优化工作更加有效。

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