十年网站优化经验,关键词闪电排名,客户实力见证!

提高SEM转化率ROI三个技巧

提高SEM转化率ROI三个技巧

我们都知道如果SEM账户优化程度好、关键词选择设置好、创意编写够吸引,那么带来的流量是巨大的。但是如果其中任何一个环节没有做好,就会导致ROI的下滑,因此任何做SEM推广的公司或企业都会找专人,甚至有多年经验的老手来做SEM推广,通过不断的对账户数据分析来实时调整账户来提高ROI

提高SEM转化率ROI技巧

但是在一些实际操作过程中,有些地方很容易让人忽视,往往这些被忽视的小地方就会导致ROI的下降。那么要注意哪些方面呢?怎么去提高一个ROI的转化率呢?

一、选择关键词的时候不要单纯的只看转化率

很多新手SEM专员都会犯一个错误,就是在选取关键词优化的时候会把转化率作为唯一因素。表面上看起来没有问题,转化率越高那么收益越大,当然要加大投放力度啦,转化率低的肯定要三思而后行啦。

要注意的是:转化率越高的词去优化,进步的空间会越来越小。你前一段时间优化可能上升8%,下一段时间可能是4%,再下一次可能1%都没有了,优化程度会越来越难,第一次的成果可能会让你信心倍增,越到后面越受刺激。所以高转化率的词适当优化着重维护即可。

关键词转化效果

换句话说,更要看中的是关键词所带来的利润。例如一个转化率10%的词带来的利润很低,另外一个关键词转化率1%,带来的利润非常高,远远超过点击成本,那么请问,我是优化转化率10%的词容易带来的利润高还是去优化转化率1%的词难度高带来的利润高呢?结果可想而知。

二、关键词的匹配方式不知道如何选择

在添加一个关键词的时候,后台会让我们选择关键词匹配方式。有三种,精确匹配、短语匹配、广泛匹配

精确匹配意思是只有用户在搜索关键词完全吻合的时候才展现创意。

而广泛匹配的时候,只要用户搜索了包含或部分包含你的关键词,甚至是创意里包含搜索词的时候一样会展现,展现几率很大。

短语匹配展现几率介于两者之间。这时候,该如何选择呢?

某行业关键词匹配方式

在SEM中,竞争比较激烈的热门词,请选择精确匹配。如果选择广泛匹配或者短语匹配,可能花费更高的点击单价却得不到较好的排名,同样的单价时,精确匹配排名是优先与其他两者。

长尾词非常多,不可能词词俱到,这个时候广泛匹配就比较适合。长尾词都是单词搜索数量少,但是精准度高,所以转化率一般都不错,所以要尽可能的展现。

三、关键词投放一定要分地区和时段

不同地区的人对于关键词的搜索方式都有所不同,所以关键词是需要做地区投放的,会大大提高转化率ROI。

在时段上选择主要是考虑到用户下单的几率,例如:如果太晚了那么即使有点击量恐怕转化率也不会很高,所以深夜时分可以停止投放,减少成本。在周末的时候也可以减少投放。

上述便是关于在SEM推广中提高转化率ROI的技巧,切记在操作账户时不要急于一时,觉得关键词搜的人多就投这个,一定要注意上面的三个细节的操作,把SEM推广以最低的成本有效推广出去。要知道,一个搜索量高的关键词有时候并不容易优化,而且还不一定能为我们带来精准用户!

评论(59人参与,0人评论)

发表评论

电子邮件地址不会被公开。 必填项已用*标注

Scroll Up