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浅谈高级竞价员需要掌握哪些能力?

浅谈高级竞价员需要掌握哪些能力?

在互联网竞争激烈的今天,竞价是我们获取流量的最直接最快捷的方式,那一个高级竞价员应该具备那些能力呢?下面我们一起来看看:

作为一个竞价员建议逐条看看自己是否具备下面的这些能力,如果不足就要去对照弥补了。

首当其冲的就是:项目分析的能力

如果将“项目分析的能力”细分的话,那就是:

  1. 描绘人群画像的能力,了解目标用户是谁?
  2. 需求分析的能力,明确目标用户想要什么?
  3. 产品分析的能力,了解如何获取用户?

二、搭建账户结构的能力

  1. 能根据不同行业现状制定推广策略的能力;
  2. 根据推广策略熟练搭建账户的能力;
  3. 根据账户结构拓词、分词的能力;

制定出推广策略后,我们便可以搭建账户了,比如我应该搭建几个计划,建立几个单元?
账户结构出来之后,就需要我们进行包装了。像每个单元里应该投放什么需求的词,不同需求的词应该如何出价等。

竞价员

三、数据分析能力

如果将“数据分析的能力”细分的话,那就是:

  1. 擅用工具,对数据效果进行统计;
  2. 熟练各种数据分析方法,并能快速从中找出问题。

四、账户优化能力

如果将“账户优化能力”细分的话,那就是:

  1. 能根据数据分析,及时对账户进行优化的能力
  2. 能从账户效果的角度,根据数据及时调整投放策略的能力

五、控制流量的能力

如果将“控制流量的能力”细分的话,那就是:

  1. 能利用“方向层级”控制流量的能力;
  2. 能利用“出价、匹配”等操作控制流量的能力;
  3. 能利用“创意”控制流量的能力;
  4. 能利用“需求”控制流量的能力。

作为一名竞价员,我们不仅要会引流,更要会控流。否则,手握再多资源也是白白浪费。在推广的过程中,我们更要知道:要获取什么样的流量?以多少钱的获取?

以上,就是竞价员所应该具备的能力,只有在我们掌握好以后然后将其进行灵活的运用,那么我们才会在竞价的路上越走越高。

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